Vogue：2024年解码中国年轻人群的体育运动消费观报告

2024年，尽管全球经济不稳定、政治不确定性和环境问题持续存在，但中国的体育消费市场展现出了韧性和创造力。与奢侈品和时尚行业相比，体育用品行业在经历了2023年的低迷后，正在稳步复苏。2024年，品牌和消费者调整了预期，更加注重长期的质量增长而非短期的炒作和收益。品牌通过与中国文化的结合和社区建设活动来吸引中国消费者，如Zendaya与On Running的合作，以及耐克的“Winning isn’t for Everyone”口号。中国消费者越来越注重品牌的价值和情感共鸣，追求性价比高且有吸引力的品牌故事。健康和健身意识的增强，尤其是中上阶层，将继续推动中国体育产业的发展。上半年，体育产业的增长超过了其他行业。