秒针系统&海马云大数据：2018抖音研究报告

近日，秒针系统携手海马云大数据发布《抖音研究报告》，旨在基于大量数据洞察抖音平台，尤其是平台中的头部内容发布者及头部视频内容，深入分析用户内容及品牌偏好，以期为品牌主后续针对抖音平台开展营销提供思考。《抖音研究报告》目录抖音平台全局研究 平台整体概览 平台口碑及竞品分析 抖音平台用户研究 平台整体用户演化 头部内容生产者研究 纯素人类头部内容生产者研究 跨平台头部内容生产者研究 抖音平台内容研究 UGC热门内容 PGC热门内容 研究说明用户趋向“大龄化”，  26岁+用户大幅上涨  总体来看，抖音用户男女比例较为均衡，集中于20-30岁人群，但男性及26岁以上用户占比均有所上升。2018年3-5月抖音男性用户占比41%，同比增长4%；26岁以上用户人群占比同比上升16%至48%，作为抖音主力军的95后占比有所下降，80、90后用户数显著上升，呈现出向“大龄化”发展的趋势。此外，抖音呈现出较为明显的渠道下沉趋势。2018年3-5月，抖音一二线城市用户占比45%，同比下滑12%；而三四线及以下城市用户同比增长13%，高达54%，占比超过一二线城市用户。头部效应显著，3%的视频播放量占比近9