CTR：2018中国广告市场趋势——融合世界的视角

2018年8月27日-9月5日，2018CTR洞察高峰论坛在北上广三地举办。央视市场研究（CTR）总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士发布了题为《融合世界的视角》的主题报告，深入解读2018年中国广告市场趋势。（订阅精选研究报告，关注微信号：eWaitang ）2018年上半年广告市场情况中国广告市场在2018年上半年全媒体广告刊例收入同比上涨9.3%，整体保持稳中有升的态势。不同媒体的发展状况表现不一，根据CTR媒介智讯的数据显示，电视媒体广告刊例收入同比上涨9.4%，广播广告刊例收入上涨10%，户外生活圈媒体保持增长趋势，电梯电视、电梯海报、影院视频媒体与2017年同期相比花费增幅进一步扩大，互联网广告在2018年上半年涨幅回落，但依旧保持着增长的态势。整体来看，电视、户外、互联网的增长，支撑着整个广告市场的向上趋势。从CTR连续10年的广告主营销调查的数据看，2017年和往年不太一样，“保持”营销投入的广告主比例最高，达到46%。而2018年“增加”预算和“保持”预算的广告主比例达到相对持平的状态，为43%。这些数据表明，在2018年年初进行广告主营