中传&京东：2017消费均衡年度报告

日前，中传-京东大数据联合实验室发布的《2017消费均衡年度报告》显示，消费环境的不断变化，中产人群的扩大，老龄化趋势的显现，这些的改变都在影响着消费模式。而电商已经从初期对传统市场的补充和替代，转变成为满足和创造新的消费需求而服务的新阶段。同时，在电商等零售模式的推动下，中国消费者的消费趋势正从品质化走向个性化和平衡，更先进的消费观、成熟的消费行为正无界地渗透进各个人群、各个地域。在京东过去4年的消费大数据中，我们可以看到，消费者正在从传统消费观，例如买实惠、买大众、重物质等方面演变成为买优质、买小众、买服务等新型消费观。同时报告显示，消费也产生出了许多新的特点，如奢侈品消费存在低龄化趋势，从2014年至2017年的数据上看，京东平台购买奢侈品的16-25岁年龄段用户占比在逐渐升高；此外，中等收入人群存在着炫耀式消费的特点，在蓝领和小白领的人群是线上购买奢侈品的主要用户群体，占比要高于全站比例的6%和2%。对比年轻人和老年人的消费特点，数据显示年轻人产生了圈子消费的特点，在购买主流头部品牌之外的品牌上他们是最为活跃的群体，说明在他们自己的圈子中有着自己认可的流行品牌。而老年人也呈现出