易观智库：2018中国母婴社区数字化升级专题分析 - 社区数据驱动新母婴布局

2018年9月14日，易观发布了《社区数据驱动新母婴布局――中国互联网母婴社区市场专题分析2018》的专题分析。育儿群体聚集方式从线下向线上转移逐渐开启了中国新母婴时代，作为育儿群体的汇集地，母婴社区成为新母婴时代的数据原油田，并通过精准分析用户需求，指导线下布局方向，推动新母婴发展。当前，各大母婴社区厂商敏锐地嗅到新母婴发展机会，集体抢占母婴生态布局先发优势。在新母婴演变过程中，数据将驱动母婴社区线上人群聚合群落化，社区平台针对具有相近标签的群落精细化运营成为具有高商业价值的蓝海地带。（订阅精选研究报告，关注微信号：eWaitang ）新母婴时代的开启：育儿群体聚集方式从线下向线上转移。手机网民规模达7.88亿，中国移动互联网母婴41岁及以上人群占比接近50%,母婴综合社区从以24岁到30岁年轻人为主，逐渐向全家庭人群聚集地演变；育儿群体从传统的线下小区广场和母婴门店向线上母婴综合社区转移，育儿知识获取途径从小区人群经验传授向线上专业指导演变，母婴商品从实体销售向母婴新零售转变。止2018年7月，微信月活跃用户数量已达9.15亿，微信作为超级用户入口，微信生态不断扩张，母婴社区在微信