绫致时装集团 常飞：数据资产，数据价值

数据资产数据价值绫致时装集团IT Director 常飞从数据到数据资产数据• 数据散落分布• 缺少360客户画像• 与客户互动缺少有效工具与方法• 没有营销效果监测数据资产解决方案• 数据打通消费者认知、兴趣、购买、忠诚及分享反馈的全链路• 数据可视，可追踪，可优化• 品牌策略、品牌传播、品牌运营全方位精细支撑绫致DMP + Marketing Cloud Solution数据资产到增长业务场景• 会员：折扣季（频率、品牌、客单价）• 会员+ 拉新： 异业合作（数据的合作；告别纸质优惠券时代）• 拉新： 朋友圈投放、HeroApp• Re-targeting：（店庆引流，新款推荐）• VVIP 客户关怀• 新店引流数据资产效益量度化―折扣季数据化运营• 折扣季共推送短信4次，推送人数共计61,369,585(非去重)，511,374人(非去重)发生购买，• 产生GMV共计396M元• 其中：注册未购人群：15M 元， 沉睡人群：19M 元，活跃人群：253M元• 订单数648,763单数据资产效益量度化―屈臣氏线下数据化运营• 数据目标：观察和总结活动对各组人群的影响和作用；• 会员