国泰君安：日、美、中消费变迁的启示

近年来，国泰君安零售团队紧跟消费趋势变化，曾在深度回顾日本、美国等发达国家消费变迁历程展望我国消费未来发展。本在此基础上对我国近30年消费变迁进行了剖析，探究我国未来消费品类、业态等方面的变化趋势，中国消费从温饱消费过渡到品牌消费，再到未来向品质消费升级，消费变迁背后的业态升级与供应链优化，品质化与个人化消费逐步凸显，国产品牌迎来发展黄金时机。经济发展驱动消费意识升级，消费行为持续变迁。20世纪90年代前我国处于计划经济体制下，大量生活用品采取配额制，商品种类稀少，选择范围狭窄，消费者处于温饱消费时代。随着经济体制的改革和人均可支配收入提升，商品的销售与购买渠道开始变得多元化，但价格仍是决定消费者行为的主要因素，聚集低价商品的淘宝逐渐崛起。21世纪初期消费升级之风渐起，消费者开始注重品牌，B2C电商逐渐取代C2C电商成为消费主要选择之一。根据发达国家经验，随着经济进入发展新常态，居民消费逐渐由品牌消费向品质消费转变，消费行为逐渐回顾理性，目前我国一线城市已呈现出显著的理性品质消费趋势。消费变迁背后的业态升级与供应链优化。从传统的百货、超市，到线上消费爆发，再到近两年的线上线下新零售新业