艾瑞咨询：2018年中国足球营销行业报告

报告通过访谈行业专家、艾瑞iClick在线调研社区和懂球帝平台，利用定量问卷和定性访谈相关研究方法，对国内足球营销环境、足球营销模式以及足球球迷营销价值等内容进行的调查及研究，以期为关注足球营销行业的企业及从业者提供行业发展现状，球迷观赛行为和营销价值洞察等有价值的参考依据。赞助商在选择国际足球赛事进行赞助的过程中，可以选择赞助联赛或是赞助俱乐部这两种不同的方式，其中赞助联赛方面，英超的赞助费用相对较高；而赞助俱乐部方面，由于豪门俱乐部的球迷众多，媒体曝光集中，豪门俱乐部的赞助费用往往会比赞助联赛要更贵，据业内人士透露，中国企业想要成为豪门俱乐部的中国区赞助商，所需要的金额至少在50万欧元一年。联赛和俱乐部在选择赞助合作伙伴时也会有较高的门槛限制，需审核品牌在当地的口碑和影响力，确保其健康形象五大联赛和欧冠等优质国际足球赛事资源的市场化发展程度都相当高，这些具有近百年悠久历史的足球赛事已经在多年的积累中形成了一套非常完善且成熟的市场化运营体系，主要分为两大赞助模式：以联赛为主导的体系和以俱乐部为主导体系。目前英超是世界上商业化、市场化最成功的足球联赛。发展时长与现状 发展时长：五大联赛