腾讯&波士顿咨询：年轻的中国消费者改写奢侈品数字化战略

2018年9月27日，波士顿咨询公司（BCG）和腾讯（Tencent）强强联手，进行了中国奢侈品消费者数字化行为研究，发布《年轻的中国消费者改写奢侈品数字化战略》。研究基于腾讯大数据平台挖掘的180万中国奢侈品潜在消费者样本，并抽样其中2620位消费者进行了问卷调研。结合腾讯大数据分析能力及BCG奢侈品专业经验，报告首次对消费者的奢侈品购买路径、不同数字化触点和数字内容对购买行为的影响进行了详细刻画，总结出六大市场趋势，希望能够帮助奢侈品企业洞察数字化先机。（订阅精选研究报告，关注微信号：eWaitang ）《年轻的中国消费者改写奢侈品数字化战略》内容摘要：千禧一代消费者崛起，带来新的消费习惯和路径新一代奢侈品消费的主力军非常年轻，约58%是18-30岁的年轻人，受教育程度集中在本科及以上学历，女性消费者比例达71%。超过50%的消费者生活在中国前15大城市以外，分布于二线、三线及更低线城市。他们深受数字化影响，全天候从手机上获取各种信息。每天每人平均使用微信或QQ的时间为87分钟，玩腾讯手游时间达45分钟，其它内容类浏览时间（如观看腾讯视频、看腾讯新闻，听QQ音乐）达75分钟。奢侈品