CTR：2018中国媒体市场趋势

2018年8月27日-9月5日，2018CTR洞察高峰论坛在北上广三地举办，期间央视市场研究（CTR）总经理助理、个案集群总经理姜涛博士发布了题为《2018中国媒体市场趋势》的主题报告。一、中国媒介市场全景扫描中国拥有世界上竞争最为激烈的媒体市场：拥有出版社585家，期刊超过万种，公共广播节目超过2800套，县级及以上的电视台2609个，网站533万个……从媒介进化的角度来看，媒介经由口头传播、文字传播进入印刷传播、电波传播、影像传播、互联网传播时代，传播形式越来越多样化。互联网的出现使中国媒体格局快速进入了一个巨变的时代，因为互联网几乎涵盖了现有所有媒体的传播方式，它并不是在过去媒介发展的延长线上继续，而是“另起一行”，成为其它所有媒介的“母媒介”。在众多媒介形态中，电视仍是传播价值最大的媒体，具有较强的品牌赋能效应。CTR研究发现，电视的受众规模之大是其它媒介形态难以企及的，其在全国的覆盖几乎达到百分之百；电视也是唯一一个可以在碎片化的时代瞬间聚合受众注意力的媒体，世界杯决赛高达8.48%的收视率便是例证。电视媒体对于广告品牌的价值提升作用也受到了广告主的高度认同，且认同度高于其它