App Growing：2018上半年金融行业移动广告投放分析报告

日前，App Growing以2018年1月1日-6月30日期间所追踪到的“金融行业移动广告”数据为依据，对2018上半年的金融行业移动广告创意进行分析。接下来，App Growing主要从广告投放趋势、投放应用与投放周期、投放渠道、投放创意等方面展开分析。一、金融市场交易潜力大，2018上半年金融广告投放持上升趋势移动金融交易自2011年开始到2017年，其规模交易从6.8亿元增长至9983.4亿元，年均复合率达到317.5%。经分析，整体市场高速发展的原因主要包括三个：其一，参与主体逐渐丰富，从之前的P2P扩展至以电商/网络分期平台为主；其二，新兴市场不断开拓，大学生、蓝领等用户群体逐渐成为移动金融的消费主体，促进移动金融交易爆发式增长；其三，我国政府对移动金融的鼓励与扶持政策，促进移动金融市场高速发展。随着移动金融消费市场的高速发展，越来越多的金融产品如雨后春笋般出现，各种各样的金融产品广告更是让人眼花缭乱，一时间真假难辨。原先移动金融市场的监管力度已无法很好地约束造假类金融产品的涌现，整个移动金融市场随时陷入岌岌可危的境况。为更好地整顿移动金融市场的造假风气，一大批监管政策接连