胡润研究院：2018中国高净值人群公益行为白皮书

2018年10月12日，胡润研究院携手余彭年慈善基金会，联合发布《2018中国高净值人群公益行为白皮书》。这份40页的专业报告通过调研与数据分析，洞悉中国高净值人群对公益行为的态度与需求，挖掘未来中国公益发展的趋势，同时公布了“2018胡润互联网募捐平台20强”。这是胡润研究院首次发布中国高净值人群公益行为白皮书。本次报告指出中国高净值人群做公益的四大特点：生活方式方面，高净值人群将个人的善意传播给更多的人，视慈善事业和公益活动为日常生活的一部分。家族传承方面，因人而异、因地制宜地嫁接慈善基因，从而提升家族传承的精神文化内涵，已成为高净值人群的主要诉求。社会影响力方面，高净值人群贡献他们的专业知识和时间，并要求看到他们的公益行为能够带来社会影响力。捐赠意义方面，捐赠是人们支配财富的一种方式，随着中国的发展，财富的累积，高净值人群开始重新思考捐赠的价值和意义。调研概览此次《2018中国高净值人群公益行为白皮书》专项调研的被访者为238位参与公益的中国高净值人士，他们的平均年龄为41岁，其中男性、女性比例为66%、34%。样本人群主要分布在北京（21%）、上海（18%）、广州（18%）、深