上海证券：美容护理行业周报：2024抖音美妆GMV快速增长，关注年货场景营销

主要观点 Top20品牌全网GMV同比+17%，抖音保持快速增长。根据青眼情报统计，（1）从全网GMV数据来看，2024年欧莱雅、珀莱雅破百亿，超50亿的有9个品牌。TOP20品牌的总GMV较去年同比增长17.28%，TOP20品牌中本土品牌占据7席，上榜的本土品牌总GMV同比增长38.73%。其中头部国货品牌珀莱雅、韩束、薇诺娜、可复美GMV同比增速分别为27.46%、98.34%、6.45%、78.09%。（2）抖音渠道来看，2024年抖音美妆类目（美容护肤/彩妆香水/美容仪/美容美体医疗器械，不含个护）GMV为2098.83亿元，同比增长24.65%。抖音美妆类目有26个品牌GMV破10亿元，7个品牌破20亿元。TOP20品牌中，国产品牌占据了11个席位。韩束以超65亿元的GMV居美妆类目榜首，同比增长102%，珀莱雅、可复美和丸美品牌分别位列第2/11/19，同比增速分别为62.8%、99.9%、66.6%。 春节将至，关注品牌年货场景营销。春节将至，消费者会更加关注“专属新年妆容”“过年送到妈妈心坎里的护肤礼盒”等话题，以及过年礼赠、家庭聚会这些新年专属场景，因此各大商家积极