GroupM：2018全球视频行业现状报告【英文版】

2018年11月2日，GroupM 群邑全球发布了2018版《视频行业现状（State of Video）》报告，涵盖了视频内容消费趋势洞察、广告平台分析、视频广告需求变化等话题。这是群邑广告行业趋势研究系列报告的一部分，由群邑全球市场前瞻总监Adam Smith和高级顾问Rob Norman共同撰写。报告深入解析了广告主关注的几个关键趋势，如线性电视收视下降、新的可寻址电视广告、富有竞争力的数字视频平台、数据测量、用户退订有线电视服务等。《视频行业现状（State of Video）》报告摘要线性电视收视持续下降2018年在全球范围内，线性电视并未出现新的生机，收视率持续下滑，即便是NFL这样的超级赛事也未能幸免。尽管如此，广告主仍对线性电视广告有持续的投放需求，这映射了一种观点，即认为线性电视和以往一样，是有效、重要的广告渠道。但这种趋势将持续多久，如何平衡其他可替代的渠道？数据测量变得更加重要数据测量一直是衡量有效性、媒介策划和效果优化的重要部分。而在如此碎片化的世界里，测量变得更加重要。整个行业必须制定出一套测量解决方案，以更好地了解跨屏、跨渠道的观看模式。即使在最发达的市场，