Isentia：奢饰品牌中国社交媒体表现趋势观察（英文版）

日前，Isentia 发布《奢饰品牌社交媒体表现趋势观察》(LUXURY IN CHINA SOCIAL MEDIA PERFORMANCE TREND WATCH)报告。报告列举了近期奢饰品在社交媒体及电商领域的最新合作模式。 报告中指出, 微博在2017年第二季度比上季度增长了31%，微信增长15.8%。社交媒体上关于电商的讨论增长了15%。报告显示，近几年，奢饰品牌在中国社交媒体营销和奢饰品电商方面的尝试和投入都很积极。移动端购物市场稳步增长，微信等社交媒体成为移动端最主要的流量入口，将社交元素与电商融合的社交电商模式已经成为电商引流的关键方式。尤其是内容营销及网红大V为主体，以社交媒体为依托的电商，从内容生产到用户经营，凭借低成本高粘性的粉丝流量，创造了显著高于同业的转化率。近两年，社交电商异军突起。随着移动互联网发展，消费者个性化消费需求提升，社交电商顺应去中心化、碎片化、场景化购物潮流，在移动端寻求多样化流量入口，打造特定购物场景，强调社区互动交流，通过在社群中建立口碑，有效地将流量转化为重复购买行为。以美妆博主于小戈为例，他的团队在微信上打造了两个微店，三个小程序，其中内