SocialBeta：2024-2025年节日营销趋势报告

众所周知，节日营销是品牌提升影响力、加深消费者情感联系的重要策略，也是品牌全年营销规划的重要组成部分。品牌视角来看，节日不仅是一个与消费者沟通的节点，更是一个文化与商业共振的场域。

作为延续性IP 和每年年底的保留节目，今年是 SocialBeta连续第四年推出节日营销趋势系列报告。根据 SocialBeta大盘数据库的数据，今年节日营销相关案例占到全年收录campaign 总样本的比例创下新高，高达 45%。

熟悉这个系列的老朋友，会发现今年的报告无论在框架还是内容上都有比较大的变化。和往年不同，今年报告，我们不再以重点节日详解作为报告的重心，而是希望回到「品牌为什么要做节日营销」的问题原点。因为，dorightthings 往往比 do things right 更加重要。

尤其在经济环境承压、品牌预算收紧的背景下，品牌在节日营销策略上更加审慎务实更重视策略智慧的比拼。几乎没有品牌,是为了做节日而做节日。从全年内容规划的主线再到具体节日的选择，相关的内容创意以及内容的可复用性方面，品牌更注重从自身所处的阶段和目标出发，力求最大化节日营销的短