易观智库：2018中国电商品牌化数字分析

2018年11月19日，易观发布了《中国电商品牌化数字分析2018》的专题分析。近年来，一些电商或互联网企业深度参与设计、制造、品控、营销、售后服务等环节，建设满足消费者需求的自有品牌，在零售市场形成一股新兴的品牌力量。本报告给出电商品牌化的具体定义，从消费侧和供给侧两端分析其发展的起因和优势，并且通过案例分析目前电商品牌的玩法，并指出其发展应对标扩展到更广泛的品牌零售市场，最后分析了未来电商品牌化发展中会遇到的问题与困境。报告显示，中国社会向第四消费时代演进，去品牌溢价成必然趋势。在目前的中国消费市场"个性化、多样化、品牌化”是突出特征，但是随着优衣库、网易严选等在国内的热销，有越来越多的消费者在购物时更加注重产品的实用性和舒适性，而不是简单或者盲目地追求大牌效应、迷信大牌品质。当物质已经极度满足的时候，"去品牌溢价、本土化、朴素休闲”的第四消费时代是社会发展的必然趋势。消费者提升生活品质的方式更贴近实际，消费量力而行、看重性价比、为实惠买单是大多数消费者的观念，在买买买外表下，他们更加认同"好生活不用很贵也能拥有”的理念。电商发展品牌就是通过缩短流通链路，消除渠道加价问题，最终给消