Altimeter：2018年数字内容状态报告（英文版）

日前，Altimeter发布最新《2018年数字内容状态报告》(The 2018 State of Digital Content)。报告根据对北美，欧洲和中国的400位内容和数字营销人员的调查，该报告提供了关于每个行业和地区的战略，渠道和内容格式表现最佳的关键见解。它还确定了创新趋势，当前组织和治理实践以及衡量成功的关键指标。Altimeter《2018年数字内容状态报告》六个主要发现： 大多数公司（41％）可以直接将收入影响与内容联系起来。 42％的公司可以根据客户数据创建个性化内容，但只有38％的公司可以根据行动实时提供。 以产品为中心的内容（29％）优于所有其他内容原型，包括思想领导力，以品牌为中心的内容。尤其是在欧洲和中国，以公司为中心的内容和用户生成的内容。 内容团队面临的最大挑战是与人有关，受访者认为团队一致性（24％）和雇用合适技能（17％）是最重要的挑战。 短片视频（52％）和图像（51％）等视觉内容是表现最佳的内容格式，被评为比博客文章，白皮书或播客更具吸引力。 公司通过交互（30％）和效率/成本节约（23％）等指标来衡量内容的成功，而不是观点。