贝恩&凯度消费者指数：2018年中国购物者报告(系列二)中国新生势力品牌撼动双速增长的市场

2018年11月27日，贝恩公司与凯度消费者指数联合发布《2018年中国购物者报告，系列二――中国新生势力品牌撼动双速增长的市场》（China Shopper Report 2018 Vol2）。在2018年中国购物者报告(系列二)发现，仅占市场份额约6%的本土新生势力品牌，对所属品类销售额增长的贡献高达20%。报告显示，在经历了2017年下半年的强劲复苏后，2018年上半年中国快速消费品行业步入整体增长放缓期。在此期间，城市购物者的快速消费品总支出仅增长3.3%，增长放缓原因包括2018年春节期间送礼消费减少以及消费者在2017年底大量购买消费品的囤货行为。尽管如此，这一增长率仍然高于2016年上半年至2017年下半年期间2%的增长率，证实了2017年下半年起开始的复苏趋势。根据贝恩公司与凯度消费者指数在过去六年中对中国购物者跟踪调查所观察到的趋势，2018年的中国消费品市场仍然呈现双速增长趋势，个人和家庭护理类消费品的增速远快于食品和饮料类。《2018年中国购物者报告，系列二――中国新生势力品牌撼动双速增长的市场》分析了中国快速消费品行业46个本土新生势力品牌的表现，研究发现这些品