凯度消费者指数：2018东方美谷国际化妆品大会获奖品牌白皮书

2018年11月24日，东方美谷发布了以凯度消费者指数的消费者触及数（CRP）的《2018东方美谷国际化妆品大会获奖品牌白皮书》。报告显示，化妆品是快消界增长的领头羊，而国产品牌与国际品牌则各具优势，总体上国产品牌增长略高于国际品牌。年轻消费者是市场领导者，尤其Z世代人均消费更高。2018年，15-24岁和25-34岁消费群体为所有年龄段中对护肤彩妆金额贡献比例最高，均为32%，千禧一代消费者已经占到中国美妆消费者三分之二的比例，另外，15-24岁消费者的人均消费增长最快，占比为18%。消费者触及数(CRP)是通过测量购买某一品牌的消费者数量 (渗透率)和购买频次(消费者购买某一品牌的年均次数)，基于消费者的行为，真实地反映消费者选择。凯度消费者指数在全球研究表明，消费者触及数是评估品牌增长战略的关键指标。