易观智库：2018趣头条用户价值洞察分析

2018年11月29日，易观发布了《趣头条用户价值洞察分析2018》的专题分析。本内容主要分析对象是趣头条的用户消费偏好,包括趣头条整体用户在日常消费中的习惯以及其核心群体-三线及以下城市用户在汽车、金融、3C、电商四个领域的消费偏好。目前中国互联网市场全面进入存量阶段，一二线城市用户已经接近完全开发，三线及以下城市用户市场价值开始获得市场关注，趣头条是国内资讯内容领域专注下沉市场的主要应用之一，正在全力开发三线及以下城市用户的营销价值，本报告主要对趣头条用户进行了全面分析，在多个垂直领域对趣头条用户进行消费洞察，并分析其营销价值，同时结合趣头条用户特质对未来下沉市场营销发展趋势进行了分析。报告显示，在趣头条用户中，71.01%用户每周都会进行身体锻炼，在全民健身的趋势下，用户在身体健康上的消费支出日益增加，积极参加各种体育锻炼活动，其中锻炼装备是用户在进行身体锻炼时的主要花销。趣头条用户中，58.3%的人群会每月都倾向于策划一次短途旅行，用来享受生活，放松精神，其中42.9%用户选择自驾出行，24.4%用户会选择火车出行。趣头条用户在子女教育方面比较重视，66.4%用户都表示会让孩子