360营销学院：2018年房产行业报告

2018年11月30日，360营销学院发布《2018年房产行业报告》。面对激烈的市场竞争，传统的线下门店获客已经无法适应变化莫测的市场。在互联网的催化下，房产行业逐步形成强地域特征的“线上引流―线下到访”的特殊营销模式。而面对这批地域性、时效性突出的房产客户，如何抓住客户需求，利用合适的营销场景，与目标客群进行沟通、互动，成了营销人的必修课。2018年房产行业走势如何？不同地域用户需求有何侧重？用户触网行为有何特征？360营销学院《2018年房产行业报告》摘要 搜索流量进入稳定期，移动搜索涨势喜人，18年7月环比增长率达59%； 商品房关注量占比达84%，17年同比增长16%； 接近6成房产行业人群通过平台词检索相关信息； 二手房关注占比持续提升，更关注通用需求及平台； 租房关注比例缩减，通用需求逐步减弱，人群词占比逐步提升； 新房：楼盘词及价格词检索占比逐步升高； 商业地产：写字楼关注占比超7成； 江浙沪京津等地人群更关注房产信息，一线城市对租房关注度高； 85后至95后本科学历男性特征明显； 女性更多搜索人群词，95后更爱搜索平台词，中年人更关注价格与地产品牌； 沿海地区及直辖市人