艾瑞咨询：2018年中国短视频营销市场研究报告

《2018年中国短视频营销市场研究报告》对当前短视频营销市场的发展背景和现状进行了梳理，探讨了短视频营销市场的外部环境和内驱力对其发展的推动作用，以及产业链条中各方的发展现状、困境和趋势。同时站在广告主的角度对短视频营销玩法进行梳理，在从业者角度对企业经营战略提出建议，在投资者角度对各方投资策略进行分析，旨在通过自上而下的视角对整个短视频营销市场的发展提供一定的参考价值。摘要政策和技术提供保障，产业供给端和需求端双向推动，短视频营销趋向规范与成熟 短视频营销指以短视频媒体作为载体的营销活动总称，具有适应性广、承载量大、传播力强等营销价值，基于政策趋严和技术发展提供的生长沃土，在内容方、平台方商业变现需求和用户流量、广告主预算的双向推动下，发展逐渐进入规范阶段。 八仙过海，广告主求稳、平台方和内容方求大、MCN和营销商求生 广告主直接和平台方合作逐渐成为主流合作模式；头部平台方不断推进内谷生态和商业化布局；内容方在转型扩张上全面开花，MCN、营销服务、媒体平台和内容电商均有涉及；营销服务商转型和探索新业务新模式，巧借第三方立场缔造生存空间；MCN不断修炼内功，用核心资源和专业能力站稳脚跟