CMI：2019年B2B内容营销报告（英文版）

日前，内容营销协会(CMI，Content Marketing Institute)联合MarketingProfs发布最新《2019年B2B内容营销报告-北美》(2019 B2B Content Marketing Research)。北美的大多数B2B内容营销人员在过去12个月内增加了内容创作支出。调查显示，绝大多数成功的内容营销人员在内容方面都将受众的需求放在第一位。报告显示，约1/4的北美内容营销人员（27%）认为其企业的内容营销非常成功。通过比较内容营销“成功”和“不成功”的受访者，是否将受众的信息需求作为优先考虑方面有很大差异。9/10的“成功”者优先考虑受众需求，只有56%的“不成功”者这么表示。从整体来看，近3/4的受访者（73%）将手中的信息需求放在首位，去年的数字是67%。今年约有52%的受访者根据买家的购买阶段制作内容，高于去年的41%。56%的受访者优先考虑在最佳时间向正确的受众提供正确的内容，这稍低于去年的数字（60%）。同时，营销人员用来研究目标受众的主要技术包括销售团队反馈（74%）、网站分析（73%）和关键词研究（65%）等。而“成功”和“不成功”的营销