唯品会&腾讯：唯腾MAX女性时尚研究

2018年12月4日，唯品会，腾讯CDC、腾讯社交广告联手唯品会共同发布《唯腾MAX女性时尚研究》，通过全面的数字化分析与深入的消费者访谈，综合分析女性时尚消费行为，总结市场发展趋势，洞察“女人心”。一、三大市场趋势，洞见中国时尚女性“爱美之心”一线城市海淘增长速率已被四线城市赶超近1倍之多过去三年海外大众消费品的销售额年均增长率高达232%，远超整体大众消费品。其中四线及以下城市的海淘消费年均增长率高达244%，是一线城市的近2倍之多。缺少代购机会，实体店价格过高，让这些城市的时尚女性倾向于选择电商渠道购买。在“海淘消费”当中，品质好、性价比高、成分原料佳成为消费者购买的前三大理由。年轻人买产品不看“五官”看“三观”在CDC定性与定量调研中发现年轻用户更加注重产品功效而非品牌，对于产品选择更看重本质。绝大多数的女性消费者都有这一特点，但在年轻群体中更加明显，七成95后消费者表示功效比品牌更重要。在看重功效的背景下，国产美妆品牌更受年轻用户青睐，且越是年轻用户群体对国产美妆产品的销售增长率越快，这一趋势已发展成惯性，95后国产美妆的销售额年均增长率高达107%，远超平均水平的53%；8