OneSight：2024年中国文旅出海营销趋势洞察报告

全球文旅市场的强劲复苏让中国迎来了前所未有的文旅出海机遇。据联合国世界旅游组织（UNWTO）预测，2024年全球国际游客人数将完全恢复到疫情前水平，国际旅游收入将达到1.7万亿美元，接近疫情前97%的水平。面对这一巨大的市场需求，全球旅游行业迎来了新一轮增长的“黄金窗口期”。除了全球旅游需求的释放与和经济复苏推动的双重效应之外，中国文旅出海进程中还有多方面优势。首先，中国在近年来推出了一系列利好政策，比如“144小时过境免签”政策以及国际航班的逐步恢复，极大地便利了外国游客来华旅游。以2024年上半年为例，免签入境人数达到850万人次，占到中国入境人数的52%，而且这一趋势还在持续上升。此外，针对国际游客的支付便利化、住宿优化等措施也提升了游客的体验。

不仅如此，经过多年的积累，中国文旅出海在营销层面也已经积累了丰富的经验——诞生了包括“高铁竖硬币”、“144免签”、“张家界阿凡达打卡地”等深入全球游客内心的营销经典案例。