辰木：2025年小红书情绪营销白皮书

根据报告的内容，本文主要概括如下：1、消费新周期：在功能价值困局下，品牌应通过挖掘情绪价值来提升产品溢价和复购率。情绪价值已成为消费者购买的重要原因，超越产品设计、价格等。2、情绪营销SOP：包括情绪洞察、构建关系、创造场域、案例拆解等步骤。品牌需关注核心消费者的情绪需求，以合适的身份满足这些需求，并搭建情绪场域。3、情绪营销风险：需避免情绪反噬和情绪撕裂。品牌应关注目标人群的情绪，同时避免让非目标人群感到被排斥。4、情绪营销案例：光与夜之恋和尚美巴黎的联名营销，通过IP联名和创造情绪场景，精准触达目标人群，建立品牌心智。5、直男3C家电品牌云鲸科技通过感受女性情绪，以情感化内容触达女性用户，提高转化率。6、辰木提供一站式品牌全案营销服务，利用CSE模型预测内容外溢效果，帮助品牌实现生意增长。