艾瑞咨询：2019年中国足球营销赞助价值分析

《2019年中国足球营销赞助价值分析》通过艾瑞iClick在线调研社区和懂球帝平台，利用定量研究方法，对国内足球球迷对于广告营销形式的偏好态度以及各类足球营销品牌的广告触达、营销效果、购买意愿等内容进行的在线调查及研究，以期为关注足球营销行业的企业及从业者提供营销价值洞察和有价值的参考依据。摘要 中国足球营销活动主要有三类赞助类型：赞助赛事、赞助球队和赞助球员，营销活动中企业不可忽视品牌激活所带来的作用，通过不同传播形式的营销宣传手段吸引广大球迷的注意，让品牌足球营销赞助的权益发挥到最大。 中国足球营销广告主主要集中在快消、汽车、3C、金融、地产等行业，主要希望通过足球营销活动提升销量，树立更积极健康的品牌形象。足球营销具有人群定位精准、底蕴文化深厚、激发情感依恋等特有的价值与意义，切实解决广告主痛点。 相较于普通网民，球迷群体中认可广告、受广告影响力较大的人数占比更高。国内球迷主要在上下班过程中接触到广告，较为注重广告的内容创意，形式方面海报和内容植入类广告最受球迷欢迎。 通过本次调研所反馈的数据，开展足球营销活动对于国内各行业的品牌主都有明显的积极作用：品牌广告触达情况在球迷群体中