中关村互动营销实验室：2018中国互联网广告发展报告

2019年1月10日，中关村互动营销实验室发布的《2018 中国互联网广告发展报告》（以下简称报告）。报告显示，2018 年我国互联网广告总收入达到 3,694 亿元人民币，较上一年增长了 24.2%，占 GDP 比重约为 4.2‰，较去年上升0.6‰。这显示了互联网创新营销不仅为广告主找到了更有利于增长的发展模式，还引领着新消费需求的崛起。报告显示，以今日头条、小米、美团为代表的新生力量，已经成为拉升互联网广告持续增长的新动能。它们的加入，也进一步推升了互联网广告的集中度，2018年收入前十的互联网平台在全行业市场份额占比由90.92%升至92.67%；受新媒体巨头崛起的影响，BAT市场份额正逐渐被蚕食，2018年BAT三家在中国互联网广告收入中占比为69%，相较于2017年的集中化程度下降2%。此外，流量向移动端转移仍还在加剧，移动端广告收入占比较去年上升 6 个百分点，增加至 68%。随着5G的普及，这种转移还将持续。随着企业对高品质流量和广告转化效果的追逐，越发愿意把钱投资在高质量、精准流量上。因此，应用平台正在成为最主流的广告平台。其中，按媒体平台划分，电商与搜索类收入占比超