凯度消费者指数：2019中国年味发展趋势白皮书

2019年1月24日，凯度消费者指数发布最新《中国年味发展趋势白皮书》。农历新年春节将近，回家探亲的你是否会觉得年味越来越淡，年货也不再是小时候的样子。消费者的购买行为都发生了哪些变化？品类更丰富更健康对于年货相关品类来说，春节期间消费者触达次数比平时增加10%.因此，春节是其触及消费者的最好时机。根据凯度消费者指数2018年二月份数据显示，消费者在春节期间会购买3.5个品类，而非春节期间只会选择3个品类。随着年货的品类越来越多元化，消费者在春节期间更是催生了“选择困难症”。除此之外，对比以往的传统年货，坚果在此期间的渗透率为39%，并且在整个年货购物篮中涨势强劲，达到46%。年轻人是主力军凯度消费者指数2018年春节数据还显示，年轻消费者占年货消费额的42%，成为年货盛宴的主力军。同时，高收入消费者和老年消费者都分别出现了11%和9%的增长，成为消费升级的潜力军。营销方式大不同凯度消费者指数显示，截至2018年2月的一年，网购渠道销额增加了98%。线上渠道的兴起以及电商平台的“年货节”，都推动了采购年货的新高潮。尤其在此期间，带着年货礼品出境过节也使得中国年货本土品牌成功出海，成为全