凯度消费者指数：2019创新增长白皮书(ISSUE2)（英文版）

2019年1月24日，凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)发布最新《2019创新增长白皮书(ISSUE2)》(How to measure innovation success beyond sales?)。报告显示，当品牌推出新产品时，仅靠销售并不是衡量成功的唯一标准。要真正理解创新的价值，我们需要了解其类别影响 - 这意味着衡量渐进式创新。 《2019创新增长白皮书(ISSUE2)》中我们分析了1800多个新产品发布，以了解成功的产品创新有哪些共同点，以及这些产品如何成为品牌的增长杠杆。 在本出版物中，我们通过大量的案例研究和一些针对具体国家的例子来探讨不同的创新驱动因素，这些例子旨在通过渐进式创新实现增长，这些例子将非常有用。该报告研究所覆盖的七个市场中，中国大陆与越南分别有242和110个产品成功跻身“最具成长力新品”之列，横跨44个不同品类。在研究分析的1,825个新产品中，有43%的产品对所在品类的销售有积极贡献。并且，有15.1%的新品做出了“显著贡献“，即在上市第一年帮助整体品类的销售提升10%以上。同时，该报告也指出有超过半数的新产品（57%）对所在品