中信建投：小红书社交氛围带动消费，精准营销维

《小红书社交氛围带动消费，精准营销维――社交电商系列研究之二》显示，小红书的前身是13 年10 月上线的“小红书出境购物攻略”APP，14 年12 月电商平台“福利社”正式上线，完成电商闭环。小红书采用“社区+电商”的运营模式，建立了从种草到购物再到晒物的一站式平台，以“标记我的生活”为定位,为用户提供生活方式分享和交流的空间。在小红书，用户通过短视频、图文等形式记录生活的点滴，社区每天产生数十亿次的笔记曝光。18 年6 月，小红书半年GMV 突破7 亿，并获得阿里领投的超3 亿美元的D轮融资，市值达30 亿美元。根据易观数据，15Q2-4、16 年、17 年和18H1，小红书APP平均MAU 分别为335.11 万人、516.02 万人、1134.82 万人和2186.39 万人，18 年6 月达2906 万人，用户迅速增长。根据QuestMobile 的数据，截止18 年10 月，用户中女性占比达84.5%，30 岁以下人群合计占到84.3%，其中24 岁以下95 后年轻用户占到57.7%。消费能力上，用户52.5%用户分布在一二线城市，但四线城市用户亦占到29.7%，10 月份新