罗兰贝格：千禧一代，重塑旅行与购物习惯

近日，罗兰贝格与全球退税服务商环球蓝联(Global Blue)共同发布报告《千禧一代，重塑旅行与购物习惯》(Millennials The generation reshaping travel and shopping habits)对此进行了解读。根据相关研究报告，中国的千禧一代约有4.15亿人，约占总人口的31%。据调研，截止2016年底，全国千禧一代人均收入为6726元/月，人均支出则为4386元/月，收入支出比达到3:2，他们将主导未来10年的中国乃至全球消费格局。千禧一代的成长背景与消费观的养成成长于中国经济高速发展时期：消费升级主观需求明显自千禧一代诞生以来，我国经济开始了长期高速增长，居民可支配收入、城镇化水平的日益提升下，千禧一代的成长环境相较上一代人有了显著提升，大多数未经历过严重的物质短缺，因此，其对于消费升级具有更为主观的需求。独生子女政策下诞生：个性化消费习惯的养成受中国计划生育政策影响，千禧一代多数为独生子女， 为家庭的中心， 常常在“4+2+1”的家庭结构下成长，形成了其相对独立、追求自主意识的天然性格趋势。在此时代背景影响下，千禧一代自我意识更为强烈，