群邑GroupM：今年，明年--2019年英国广告预测【英文版】

2018年11月29日，WPP集团旗下负责媒体投资管理业务的群邑集团（GroupM）发布最新《今年，明年――2019年英国广告预测》(GroupM This Year, Next Year: 2019 UK MEDIA FORECASTS）。报告显示，英国广告市场2019年增长预测从5.1％削减至4.8％。作为全球广告增长的重要贡献者，由于数字广告的高增长，英国仍然保持稳定。2018年英国广告支出增长6.0%，低于2017年的增长率（6.4%）。2019年的增长率为4.8%。英国仍然是“全球广告增长的重要贡献者”。由于网络广告较高的增长率，其广告市场看起来将保持稳定，现在占广告支出的60%。英国媒体广告继续保持“有机增长”，主要是因为中小企业投资增加。但是，也有迹象表明，较大的广告客户在增加支出方面变得更加谨慎。网络广告在2018年增长11%，明年将再增长9%。经济放缓是不可避免的，但数字化仍然是广告增长的主要动力。与此同时，电视广告预计将在2018年持平，2019年仅增长1%。印刷广告支出继续缩减，国家和地区报纸和杂志共同失势。2017年，新闻品牌占所有广告投资的12.5%，2018