凯络：影响力营销游戏入门手册

日前，CARAT 凯络发布《影响力营销游戏入门手册》。作为业内首家聚焦该主题的报告，我们的分析帮助我们理解了影响者是否、为何以及如何加深品牌印象，以及究竟是什么样的印象。报告基于对12,000名13-34岁美国和英国消费者的采访，使用超过20个品类的500多条视频进行测试，从所有影响者内容形式和品牌整合方式中挖掘出了新的洞察。我们围绕以下三个主要洞察内容。 影响者 Youtube贡献者。 被影响者 能够在M1数据中识别的不同客户群体的粉丝。 诱发的具体行为 评估消费者在消费体验中从知名度到购买行为每个阶段所受到的影响，判断影响者是否能够促进消费者完成关键阶段的跨越。 凯络的观点十多年来，随波逐流的顺从时代已告终结，人们在获取信息的过程中越来越依赖于对他人的“信任”。来自消费者的评论和测评在很大程度上推动着数字经济的发展――根据麦肯锡的调查，营销活动带来的好口碑能刺激的销售量是单纯付费广告的两倍，吸引到的消费者比其他消费者保留率高37%。营销人员希望将品牌与那些能让消费者觉得“跟自己很像”的人群匹配起来，从而实现更高的销售转化，影响者营销也就应运而生。Useit 知识库 从报告发现，从策