京东数科研究院：2018区域消费洞察报告

日前，京东数字科技研究院发布的《2018区域消费洞察报告》。报告从消费增长、人均消费额、人均消费量等维度对比了不同地区的消费特征及变化趋势。从品类偏好、品质偏好等维度分析了不同地区分品类的消费特征和变化情况，及不同品类分地区的消费特征。报告显示，线上消费增长较快的地区主要集中在中部地区，此外东北地区的吉林、东部地区的山东以及西部的西藏、青海、云南等地增长较迅速。从不同城市地区消费增长看，进一步印证了消费下沉的趋势，城市规模越小，线上消费增长越快；相对于2017年，2018年线上消费下沉的趋势在进一步加强，表现为城市规模越小，消费增长指数越高，且五线及以下地区相对增长指数有上升趋势。线上消费下沉趋势明显，三四五线及以下城市线上消费渗透率在不断提高；二线城市人均消费额增长迅速，消费水平崛起；一线城市人均消费额及消费量均最高，但人均消费及用户增长相对较缓。东部地区人均消费额、人均消费量及增速均最高，但人均消费量增速远高于人均消费额增速，消费品类进一步向生活中的小件商品拓展；人均消费额及增速均最低的东北地区，人均消费量维持在较高水平，且增长可观，用户更倾向于购买小件商品；西部地区人均消费额增速