京东数字科技研究院：2018年TA消费洞察报告

日前，京东数字科技研究院发布《2018 TA消费洞察报告》。本报告以线上消费数据为基础，分析2018年男性用户和女性用户的消费特征与消费趋势，并根据其所处不同规模城市及不同代际的细分维度做进一步分析，结论也主要针对线上消费；整体分析：从人均消费增长、人均消费额、人均消费量等维度对比了男性、女性用户的整体消费特征；结构分析：从品类偏好、品质偏好等维度分析了男性、女性分品类的消费特征及变化趋势。TA消费整体洞察 男性用户消费呈现“价高”的特点 男性在酒类、钟表、运动户外和3C产品上同时表现出更高的品类和品质偏好，对母婴、家居家纺、服饰内衣、医药保健的品类和品质偏好都较低 与2017年相比，2018年男性用户对于汽车用品、酒类、数码等产品变得更感兴趣，并倾向于购买单价更高的商品 “手表腕上带，3C身上背，家装运动、喝酒聚会不耽误”的线上消费习惯似乎是男性生活的写照 女性用户消费呈现“量大”的特点 女性用户乐于购买母婴、医药保健、家居家纺、服饰内衣等商品，与男性用户形成鲜明对比，且在日常和家庭消费上，女性更加精打细算 与2017年相比，2018年女性用户则对家装建材、医药保健、厨具、生鲜等商品