京东数科研究院：2018代际用户消费洞察报告

日前，京东数科研究院发布最新报告《2018 代际用户消费洞察报告》。本报告以线上消费数据为基础，分析2018年60前~90后不同代际人群的消费特征和消费趋势。整体分析：从人均消费额、人均消费量、增速分解等维度对比了5个年龄段用户群体的消费特征。结构分析：从品类偏好、品质偏好等维度分析了5个年龄段用户群体在整体消费者中的定位差异，并动态分析了其消费升级的趋势。整体看，消费总额方面，80后、90后、70后占绝对比例；人均消费量方面，80后依旧为消费主力军；人均消费额方面，60前远超其他年龄段。通过增长因子的分解可以发现，2018年“两极用户”消费能力增长强劲；但用户数增长仍为主因，表明各年龄段用户的渗透率持续提高。Useit从报告发现，2018年，从消费水平来看，90后及60前用户消费水平增长更快，中间年龄阶段的80/70/60后用户消费水平增长相对较稳定。代际用户品类偏好洞察1. 消费偏好指数=该年龄段该品类销售额比重/整体用户该品类销售额比重*1002. 该部分通过对不同代际人群分品类偏好指数的分析，洞察不同用户群体的消费品类偏好及变化3. 不同代际人群表现出较为显著的代际消费特征：