TalkingData：2018移动广告行业报告

随着互联网进入与产业进一步融合发展的新时代，以移动和OTT为代表的智能终端对人们的生活方式产生深远影响，一个全域互联的时代开始降临，挖掘细分人群价值和垂直场景价值逐渐成为行业共识。TalkingData结合数据维度和专家观点，推出《进击全域互联 掘金垂直场景――2018年移动互联网行业报告》（以下简称“报告”）。本报告从人群兴趣变迁、智能终端演进、互联网行业趋势等方面进行综合分析，旨在对移动互联网行业整体进行较为全面细致的解读。报告显示，2018年，全平台移动效果广告点击总量同比下跌39.1%。随着移动互联网流量红利的的逐渐消失，以拉新为唯一目的的推广预算开始逐渐减少，同时，随着行业整体防作弊意识和能力的提升，大点击刷量现象开始好转，点击量下降，移动效果广告市场整体正在朝着健康有序的方向发展。2018年，由于广告主认知觉醒，大点击投放开始减少，全行业移动广告点击量占比呈下滑趋势；直播和电商行业减少趋势较为明显；金融行业在3月份出现短暂反弹后一路下滑；综合来看，全行业和各细分行业广告投放在下半年趋于平稳。2018年，移动效果广告点击以金融、直播和电商行业为主，三大领域合计贡献市场投放近7