凯度：2019 AdReaction（英文版）

日前，凯度（KANTAR）最新的《2019 AdReaction》报告正式公布，将通过五个问题角度来解读这一社会热议焦点，为众多市场营销人员提供思考的框架和方向，同时结合中国市场的数据针对社会国情，给出符合中国市场的指南。市场营销行业已经消除了性别偏见吗？如果你问市场营销人员：“你所在的机构有没有在营销活动中避免了性别偏见？”在亚太地区，有83%的受访者认为自己已经做到了这一点。认为自己的创意保证了两性平等的营销人员更是高达88%。虽然表面不错，但如果我们分性别看一下的话，已经有问题了：两个问题的回答中，男性的认同比例都比女性显著高出―很明显，女性并不认为我们做得足够好。但如果我们将营销人员的自我评价和消费者的评论对比一下的话，问题就更严重了：有76%的女性受访者和71%的男性受访消费者都认为广告中出现的女/男性形象“完全不符合现实”（completely out of touch）。针对2006年到2016年的戛纳广告金狮奖得奖广告的分析更令人瞪目：广告中 男性说话的次数是女性的7倍； 男性在广告中出镜的时间是女性的4倍； 男性被塑造成“聪明”的形象的次数比女性高62%。 那么市场营