国双：2018年国内互联网广告无效流量白皮书

2019年3月19日，国双发布《国内互联网广告无效流量白皮书》，旨在解释国内的互联网广告流量现状，为广告主、代理公司等行业参与者提供直观的数据参考。报告显示，刷点击广告、刷留资、刷下载APP、模仿正常用户玩游戏等一系列多样且恶劣的广告流量作弊行为，正极大侵害广告主利益，破坏整个行业生态的健康发展。为解决这一问题，国双作为独立的第三方监测公司，同时也是中国广告协会理事单位与中国广告协会互联网广告委员会常务委员单位，多年来不断总结并完善、强化自己的监测体系，为净化互联网广告数据市场，努力营造透明、干净、诚信的互联网广告市场环境，解决行业痛点。无效流量数据分析通过对2016―2018年的数据进行全面地监测和分析后，结论如下： 全年整体分析：2018年无效曝光有所下降，但占比仍然高于30%，无效点击与前两年基本相差不大。 2018年分季度趋势分析：通过对数据的洞察我们发现无效曝光在第一季度较高，第二季度偏低, 三、四季度趋于稳定。而无效点击方面，全年高峰同样出现在第一季度，达到了26.61%。 分媒体类型，无效曝光通过对数据的洞察我们重点分析了垂直、门户、视频以及网盟/DSP 四个媒体类型，发