MAGNA & ViralGains：情绪驱动的消费者之旅（英文版）

2019年1月31日，由MAGNA，IPG Media Lab和ViralGains联合发布最新研究《情感驱动的消费者之旅》(THE SENTIMENT DRIVEN CONSUMER JOURNEY)。报告深入探讨了，智能视频广告带来的品牌影响。该研究在2018年第三季度，对6,000名消费者中的两个视频广告进行了测试。一组，消费者收到了一系列基于情绪优化的视频广告 ， 特别是每个观众对第一个视频广告的兴趣程度，通过立即投票收集广告之后。第二组，收到了一系列仅要求展示的视频。该报告的主要发现包括： 平均而言，59％的广告展示次数被浪费在视频重定向上 受情绪驱动的消费者更有可能采取下一步行为 。搜索品牌的可能性增加7倍，访问品牌网站的可能性增加2倍 85％的消费者认为广告很有趣，76％的人认为广告具有相关性，66％的人认为这些广告具有丰富的信息，因此可以获得更好的整体广告体验 为品牌兴趣低的观众，提供企业责任广告，品牌信任度提高2.2倍，品牌赞誉度提升4倍 取消投放对您的品牌不感兴趣的观众，并将展示次数重新分配给那些感兴趣的用户，可以为10万美元的广告系列节省平均59,000美元的费用