MAGNA：消费者CTV和LTV电视广告调查（英文版）

2018年12月21日，IPG Mediabrands和IPG媒体实验室的智能，投资和创新部门“MAGNA”进行的研究《引人入胜：消费者CTV和LTV电视广告调查》(Engaging the Mind: How Consumers Really Respond to Connected TV and Linear TV Ads)。该研究采用先进的神经测量技术，来衡量参与者对CTV和LTV上广告的无意识反应。通过眼睛跟踪，眼镜测量眼睛接合，并使用来自脑电图（EEG）的脑脉冲来评估情绪唤醒和认知负荷。报告发现，CTV广告的表现远远超过LTV，其保留率仍高出3.8倍。该研究的其他要点包括： 消费者意识到LTV的广告负载较高，并且发现LTV上的广告数量超过平均水平， 但CTV上却没有 当在CTV上观看时，相同的广告产生更积极的情绪 CTV在年轻和中年观众中创造了比LTV更多的情感广告体验，他们往往对LTV产生强烈的负面反应 “与LTV电视相比，视频消费继续蓬勃发展，消费者更喜欢在互联电视上播放广告，因为内容多样化，用户控制和相对整洁的环境”，MAGNA北美区总裁David Cohen表示。“消