App Growing：2018抖音信息流广告数据分析报告

日前，App Growing发布《2018抖音信息流广告数据分析报告》。App Growing共追踪到抖音媒体渠道2650个信息流视频广告。横版视频形式占比55.8%；尽管抖音原生内容以竖屏广告为主，但短视频广告的横竖版视频区别不明显。应用下载类型的广告占比接近50%；在落地页推广目的方面，以应用下载类型的广告为主（广告占比49.4% )，其次为电商销售（28.2% )。游戏行业广告数投放占比最高，为34.48%。游戏以展示游戏场景为主，在投放形式方面以横版视频投放为主。各主流渠道比较热门的金融行业广告仅占比1.32%，甚至未能名列Top10。此外，除文化娱乐类，护肤美容类则以竖版视频为主之外，其他行业的横竖版视频占比区别不明显。电商销售类型的广告，指的是广告落地页为该产品的购买详情页，可直接在线购买。App Growing对电商销售类型的广告落地页进行分析，发现来源于天猫商城及淘宝网的链接最多，总占比超过60%,可预见后续抖音在发展"电商销售"与阿里更深度合作的潜力。而基于头条建站落地页工具的电商销售广告仅占比2.80%,侧面反映抖音对外部电商渠道的兼容性。