IAS：2019年数字广告行业展望（英文版）

2019年2月6日，Integral Ad Science(IAS)发布最新《2019年数字广告行业展望》(Industry Pulse: A look ahead at 2019)。为了更好地了解数字广告市场变化，报告调查来自各个行业的900多名专业人士，询问了他们在2018年面临的挑战，他们认为最重要的机遇，以及这些因素将如何推动行业发展2019年的全面变革。报告显示，近一半的受访者（46%）认为，跨设备测量是网络广告行业最大的机遇之一。45.5%的网络媒体专业人士表示，第二大机会是OTT，通过互联网向用户提供各种应用服务。5950万户美国家庭在流媒体设备上观看视频，超过一半的媒体买家（56%）投资OTT，7/10的营销专业人士（69%）将在未来的一年中在OTT方面投入更多的资源和预算。网络广告商也看到了多点触控属性建模（43.6%）和视频（36.9%）的机会。他们还认为，人工智能和机器学习等先进技术（36%）将在2019年提供巨大的机遇。代理商（49.8%）和品牌（50.8%）认为跨设备测量是2019年最大的机遇之一。对于代理商来说，多触点归因建模（54.0%）和OTT（53.7