阿里妈妈：2019第三方营销服务生态报告

最近，阿里妈妈发布了《阿里妈妈第三方营销服务生态报告2019》（以下简称《报告》）。这份近百页的《报告》从消费需求角度切入，阐述消费新特征，探讨营销发展新趋势，全面展示了阿里妈妈推进消费者运营服务供给侧结构性改革中形成的营销服务新生态，以及与七大类AMP服务商成功实践的新价值，可视为对消费新变化、营销新趋势及营销方法论的一次新的梳理和定义。消费新变化：无线化、年轻化，消费潜力下沉《报告》指出，在数字经济推动下，线上消费保持高速增长、移动消费成为主流消费渠道；年轻群体成为购买主力，后发区域消费潜力得到释放，成为消费升级的不竭源泉。随着一线城市的人口红利逐渐消失，二三四线城市表现出极大的消费潜力，消费区域格局开始改变。城乡区域协调发展，中西部地区、三四线城市和农村成为消费增长的新蓝海。天猫年货节消费数据显示，一线城市的增速为51%，而三线、四线城市均达到55%，三、四线城市的增长速度引人注目。消费升级也伴随着消费需求分化，“千人千面”，高端型消费与价格敏感型消费并存。根据阿里数据显示，2016年9月-2017年10月线上消费高端及以上价格产品的人群占整体的26%，贡献的销售额高达55%。并