百度&秒针系统：汽车品牌广告精准饱和策略研究报告

2019年4月9日，百度携手秒针系统共同发布《汽车品牌广告精准饱和策略研究报告》，基于大量数据和洞察，解析数字营销环境下汽车品牌广告的特性，从意图精准和多维饱和双重视角探究汽车品牌广告的投放策略升级，驱动企业业务增长。亮点速览： 汽车行业挑战与机遇并存，广告主回归理性，策略更为谨慎； 数字媒体成汽车品牌营销主阵地； 有效触达和精准覆盖，是汽车广告主投放的核心诉求； 饱和策略的目标频次并非固定常量，应充分考虑影响因素，制定科学有效的频次； 除保障频次外，广告主还需多场景、多渠道、多内容的多维饱和确保更优效果； 通过遵循“意向行为”比遵循“人口属性”所定义的TA更精准； 汽车搜索行为与汽车消费意向具有高度相关性，是用于评判消费者是否为汽车目标人群的重要指标。 数字媒体不断崛起，成汽车品牌营销主阵地随着媒体碎片化的不断加剧和数字技术的发展，传统电视媒体已难以满足汽车广告主的营销新需求，数字媒体正不断崛起并将成为汽车品牌营销的主要阵地。调研数据显示，传统直播电视在汽车目标消费者中的周到达率仅为58%，同比下降25%，而点播电视与手机上网等数字媒体的周到达率均超过直播电视，分别为62%和99%。