凯度：品牌知名度与品牌相关性 DIMENSION 2019

2019年4月9日，凯度(KantarMediaDiv KMCIC)发布了每年一度的传播媒介研究报告《品牌知名度与品牌相关性 2019》（DIMENSION 2019）。该调研报告通过全球不同市场的座谈采访营销从业高管，及其问卷调研消费者的双重视角出发，研究了营销所面临的一些重大传播策划、媒介购买和衡量课题。DIMENSION研究已进入第三年，2019年报告发现过往营销痛点持续存在，以及无法找到品牌营销平衡点的新挑战。凯度在该研究过程中发现，消费者越来越重视品牌在信息传递时的真实性和透明度。品牌要想触及并影响消费者，需要比以往任何时候都更注重维护品牌的真实性。任何品牌的不当行为都会被迅速发现并在网络上大范围地曝光。在这个实事求是的时代下，品牌商、媒体经营者和代理机构该如何实现共赢？除以上问题之外，DIMENSION 2019全球报告共通过以下三个主题深入探讨了当下的营销痛点：1品牌营销的平衡探讨互联网消费者对广告以及用于向他们传播信息的各种渠道的真实观感。2在信任度缺失的世界，以真诚的方式沟通探讨了确保品牌以真实可信的方式进行传播过程中，维持和建立消费者信任的重要性。3目标受众、广告商