天猫美妆：2019年防晒品类趋势洞察

2019年4月，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫美妆发布《2019防晒品类趋势洞察》（下文简称CBNData《报告》），基于CBNData消费大数据，以线上美妆行业中的防晒品类消费人群为主要研究对象，洞察行业现状以及未来发展趋势。防晒品类发展概况以及人群画像如下：1）季度趋势明显，2016-2018每年Q2季度成全年销售旺季；2）防晒品类消费在美妆行业中占比逐年递增，消费者防晒意识提升显著；3）防晒品类消费的跨境消费趋势日渐显著，海外防晒品牌受青睐；4）消费者对品牌国别“倾向性”明显，2018年日本品牌市场领衔，国货发展快速；5）女性是防晒市场主要驱动力，男性则主导男性防晒乳霜相关产品；6）95后是2018防晒市场购买主力，1/2线城市防晒需求强烈，3/4线消费人数猛增；7）日照充足的炎热大省海南、湖北、四川地区消费者，防晒偏好度高；8）防晒品类消费市场呈现“防水”“养肤”“抗老”“隐形”“全身”“多效”六大发展关键词。六大防晒品类发展趋势一、户外更耐晒，“防水”“防汗”“高倍”走俏海上冲浪、高山滑雪、沙漠冲沙......随着消费者户外防晒场景的日益丰富，对防晒用品防水、