中国银河：传媒互联网7月行业月报：暑期档下半程回暖，持续看好AI应用催化

摘要： 影视大盘回暖明显，关注8月暑期档收官表现：据灯塔专业版，2025年7月全国电影票房40.68亿元（含服务费），同比下降24.36%，环比上升113.43%。影片具体表现方面，《南京照相馆》上映一周即贡献了9.06亿票房，月票房占比22.3%，《长安的荔枝》票房收入5.62亿，票房占比13.8%，《侏罗纪世界：重生》票房收入5.50亿，占比13.5%。电影市场大盘在连续降温后，7月实现回暖，关注8月暑期档收官情况。 市场与用户规模再创新高，端游增速明显：据伽马数据:2025年1-6月，国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%；游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%，国内游戏市场销售收入和用户规模两项数据均创历史新高点。自研游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元，同比增长11.07%。市场收入与用户规模同步增长得益于多种因素：一是多款游戏新品上市后表现不凡，超出预期；二是多款长青游戏运营良好，收入稳中有升；三是电子竞技和小程序游戏增长势头强劲。 营销大盘阶段调整，细分品类趋势分化：2025年1-6月广告市场整体花费同比上涨0.6%。从行业（大类）的广告花费